Báo cáo thống kê cho thấy đến năm 2024 sẽ có 504 triệu người nghe podcast trên toàn cầu và không dừng lại ở đó. Một con số ấn tượng chứng minh sự phát triển của podcast, khi mỗi ngày đều có một kênh mới hay tập podcast mới được sáng tạo. Vậy xu hướng podcast 2023 như thế nào? Và chúng ta không thể bỏ lỡ điều gì trong thời đại của podcast? Cùng Coolmate khám phá nhé!
1. Podcast là gì? Sự xuất hiện của podcast như thế nào?
1.1 Podcast là gì?
“Podcast là một tệp âm thanh kỹ thuật số với lời nói, âm nhạc, … được tải lên mạng để người nghe có thể tự do truy cập” (Theo Vietcetera.com). Đây là một hình thức nội dung theo nhu cầu (on-demand) nên bạn có thể thoải mái lựa chọn nghe podcast mọi lúc mọi nơi và tua đi tua lại như mong muốn.
Podcast là một hình thức nội dung theo nhu cầu (on-demand) (Ảnh: Internet)
1.2 Câu chuyện ra đời thú vị của podcast
# Podcast đã xuất hiện từ lâu phải không?
Trước khi chúng ta có khái niệm podcast, radio và blog rất phổ biến. Trong khi, radio là phương tiện truyền thông đại chúng không dựa vào in ấn đầu tiên trên thế giới, cho phép ta lan tỏa thông tin ở khoảng cách xa đến với nhiều người cùng lúc qua giọng nói.
Thì blog như “cú nổ” vào đầu-giữa thập niên 2000s với sự ra đời của những diễn đàn huyền thoại gắn với tuổi thơ của bao người như Yahoo 360, TypePad, WordPress, …
Radio và blog được coi là tiền thân của podcast (Ảnh: Internet)
Thực ra, podcast được thừa hưởng những đặc tính nổi bật của radio và blog. Podcast truyền tải thông tin qua đường âm thanh đến nhiều người cùng lúc và sở hữu tính chất cá nhân rõ ràng.
Radio, với quá trình phát triển hơn 100 năm, cùng sự ra đời của Internet ở thế kỷ 21, chính là bước đệm cho podcast xuất hiện sau này. Tuy vậy, xu hướng podcast mở ra không có nghĩa là radio hay blog thoái trào. Những phương tiện này cùng tồn tại ngày nay nhưng bối cảnh và đối tượng khán giả sẽ khác nhau.
Radio, blog và podcast cùng tồn tại ngày nay nhưng bối cảnh và đối tượng khán giả khác nhau (Ảnh: Internet)
# Khởi đầu của podcast như thế nào?
Có thể nói, sự phát triển của podcast gắn liền với máy nghe nhạc (nhất là Ipod). Năm 2004, kỹ sư lập trình phần mềm Dave Winer và VJ Adam Curry đã thực hiện dự án Ipodder. Ipodder là một phần mềm giúp người dùng tải về Ipod các chương trình radio yêu thích.
Nhờ vậy, các chương trình radio dần trở thành chương trình theo nhu cầu. Vậy nên, Adam Curry và Dave Winer được coi là nhà phát minh của podcast.
Sự phát triển của podcast gắn liền với máy nghe nhạc (Ảnh: Internet)
Vào tháng 2/2004, Ben Hammersley cũng đăng tải bài báo nói về sự xuất hiện của một phương tiện truyền thông mới, gọi là “radio của dân không chuyên”. Từ đây, ý tưởng tạo nên các chương trình podcast dần được nhen nhóm. Phải kể tới một số chương trình podcast mở đường như IT Conversations của Doug Kaye (2003), Daily Source Code của Adam Curry (2004), …
Daily Source Code của Adam Curry (2004) là một trong những podcast đầu tiên trên thế giới (Ảnh: Internet)
Podcast là sự kết hợp của Ipod và broadcast. Ban đầu, từ này được sử dụng bởi người dùng Apple để chỉ những chương trình phát sóng có trên nền tảng Itunes của Apple. Đến năm 2005, “podcast” chính thức có trong từ điển Oxford và được công nhận là từ khóa của năm.
2. Tại sao xu hướng podcast ngày càng phát triển?
2.1 Đối với podcaster
Xu hướng podcast ngày càng phát triển bởi không quá khó để tạo nên một podcast. Bạn chỉ cần smartphone, tai nghe và phần mềm chỉnh sửa âm thanh. Podcast không cần đầu tư quá nhiều chi phí hay đòi hỏi kỹ năng chỉnh sửa, sản xuất nội dung quá chuyên nghiệp.
Podcast không cần đầu tư quá nhiều chi phí hay đòi hỏi kỹ năng chỉnh sửa, sản xuất nội dung (Ảnh: Internet)
Bên cạnh đó, có rất nhiều đầu ra để phát hành chương trình podcast như Spotify, Itunes, Soundcloud, Apple Podcast, … Và không cần bạn chia sẻ những đề tài cá nhân mà có thể làm nhiều dạng podcast nhưu chia sẻ kiến thức, đọc truyện, talkshow, …
2.2 Đối với người nghe
Ưu điểm của podcast là cho phép người nghe multi-task. Bạn có bật nghe podcast khi làm việc nhà, lái xe hay làm việc, học bài. Nghe podcast không chỉ là một hành động thụ động mà đó là lúc phần não phụ trách thính giác và ngôn ngữ hoạt động. Cũng như các phần khác của não, phụ thuộc vào nội dung nghe, cũng sẽ kích hoạt theo.
Podcast là cho phép người nghe multi-task (Ảnh: Internet)
Tùy theo nội dung podcast của bạn, não sẽ tiết ra chất hóa học tương ứng. Chẳng hạn, khi bạn nghe podcast trinh thám, não sẽ sản sinh andrenaline và dopamine nhiều hơn khiến bạn cảm thấy phấn khích. Hay khi nghe podcast thiền định, não bạn sẽ tiết ra oxytocin giúp cơ thể giảm căng thẳng.
3. Bạn có biết 9 xu hướng podcast không thể bỏ lỡ 2023 không?
3.1 Podcast phát triển theo xu hướng cho từng thị trường ngách riêng
Một trong những xu hướng podcast 2023 đó là phát triển theo hướng cho từng thị trường ngách riêng. Bạn cũng biết, thu hẹp thị trường ngách là điều mà thương hiệu nào cũng phải xem xét. Thậm chí, nó còn quan trọng hơn khi chúng ta nói đến padcast.
Podcast phát triển theo xu hướng cho từng thị trường ngách riêng (Ảnh: Internet)
Nhìn chung, việc trở thành một thị trường ngách cụ thể yêu cầu phải giảm bớt mục tiêu thành nhóm nhỏ hơn. Cho dù, nhiều người sẽ nghĩ rằng điều này khiến họ mất đi lượt xem nhưng nó thực sự mang lại cho podcast (thương hiệu) thu hút rộng rãi hơn.
Không lạ khi có nhiều điều khai thác từ thị trường podcast và việc đặt mình vào thị trường ngách cụ thể sẽ giúp bạn gặt hái thành công. Số lượng người nghe podcast đang tăng lên hàng ngày và hãy tận dụng điều này ngay lập tức. Phát triển các podcast chất lượng và khác biệt sẽ giúp tăng lượng khán giả của bạn.
Phát triển các podcast chất lượng và khác biệt sẽ giúp tăng lượng khán giả của bạn (Ảnh: Internet)
Xu hướng podcast dành cho thị trường ngách sẽ hữu ích với nhà tiếp thị vì họ đã hiểu rõ đối tượng khách hàng là ai và có phù hợp với thị trường mục tiêu đang hướng đến hay không.
3.2 Podcast phát triển theo xu hướng quảng cáo
Theo trang Liulo.fm, “doanh thu quảng cáo podcast dự kiến sẽ vượt quá 2 tỷ đô la vào năm 2023. Đến năm 2024, con số này dự đoán sẽ đạt mốc 4 tỷ đô la”.
Doanh thu quảng cáo podcast dự kiến sẽ vượt quá 2 tỷ đô la vào năm 2023 (Ảnh: Internet)
Có thể thấy, chỉ tiêu quảng cáo podcast đang tăng một cách đều đặn bất chấp những biến đổi của kinh tế thị trường. Để giải thích cho điều này thì không quá khó bởi vì podcast không cần khoản đầu tư lớn nhưng tỷ suất lợi nhuận mang lại đáng kể.
Điều quan trọng nhất là đầu tư vào đúng podcast thì mới hiệu quả. Hầu như các thương hiệu đã tuyên bố rằng podcast là một hành trình dài vì nó không mang lại dòng tiền nhanh như khi quảng bá trên mạng xã hội hay hình thức tìm kiếm trả phí. Chọn đúng podcaster và thị trường ngách sẽ giúp duy trì lượng khách hàng tiềm năng và đem lại doanh thu bán hàng cao sau này.
Bí quyết là là đầu tư vào đúng podcast (Ảnh: Internet)
“Doanh thu quảng cáo podcast đang tăng nhanh hơn (72%) so với tổng doanh thu quảng cáo trên Internet (35%). Phần lớn người nghe podcast (90%) cảm thấy rằng quảng cáo ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ”, theo trang Liulo.fm.
Xu hướng podcast này là một thông tin tuyêt vời dành cho doanh nghiệp và podcasters. Minh chứng cho thấy nội dung bằng âm thanh vẫn chưa hoàn toàn biến mất hay lỗi thời dù cho video đang phổ biến. Do đó, nếu bạn đang có ý định đầu tư podcast thì bây giờ chính là thời điểm thích hợp nhất để làm điều đó.
Nếu bạn đang có ý định đầu tư podcast thì bây giờ chính là thời điểm thích hợp nhất (Ảnh: Internet)
3.3 Podcast phát triển theo xu hướng livestream
Ở phần trên, Coolmate đã chia sẻ rằng nội dung bằng âm thanh đang “vận hành” tốt dù cho sự phổ biến của video (xét trên nền tảng TikTok). Tuy vậy, podcast thú vị hơn bởi vì chúng có thể dễ dàng chuyển đổi thành định dạng video. Hoặc chúng ta hoàn toàn có thể chuyển thành video trực tiếp, giúp tăng mức độ tương tác và doanh thu hiệu quả.
Podcast thú vị hơn bởi vì chúng có thể dễ dàng chuyển đổi thành định dạng video (Ảnh: Internet)
Podcast theo xu hướng phát trực tiếp sẽ tạo sự gắn kết giữa thính giả và người dẫn chương trình. Hơn thế, họ có thể tương tác trong thời gian thực thông qua trò chuyện dựa trên bình luận. Ước tính, “thị trường phát trực tiếp toàn cầu sẽ đạt hơn 247 tỷ USD vào năm 2027”. Đây chính là cơ hội cho xu hướng podcast livestream phát triển.
3.4 Podcast phát triển theo xu hướng quảng cáo chéo
Quảng cáo chéo là khái niệm liên quan đến sự hợp tác giữa những người sáng tạo (từ cùng một thị trường ngách). Trong thị trường podcast, quảng cáo chéo sẽ nảy sinh khi hai nhà sáng tạo hợp tác trong một tập hoặc nhiều tập (series) cụ thể. Cách này giúp podcasters tiếp cận trực tiếp với nhóm khán giả của nhau và có lợi trong việc chuyển đổi số người đăng ký hay lượng người nghe.
Trong thị trường podcast, quảng cáo chéo xảy ra khi hai nhà sáng tạo hợp tác trong một tập hoặc nhiều tập (series) (Ảnh: Internet)
Thông thường, podcast sẽ được nghe trong lúc chúng ta hoạt động đa nhiệm. Nên nhu cầu về số lượng và nội dung podcast cũng cao và quảng cáo chéo càng trở nên lý tưởng. Người nghe có xu hướng tin tưởng podcaster yêu thích của họ và việc truy cập kênh khác được giới thiệu sẽ rất dễ dàng.
Xu hướng podcast theo quảng cáo chéo thực sự tạo nên sức hút giữa podcaster và sẽ tiếp tục phát triển hơn nữa. Gần như không tìm thấy nhược điểm nào của cách thức này, miễn là những người mà bạn cộng tác phù hợp với đối tượng người nghe và giá trị của bạn.
Xu hướng podcast quảng cáo chéo thực sự tạo nên sức hút giữa podcasters (Ảnh: Internet)
3.5 Đầu tư thiết bị podcast chuyên dụng
Giờ đây, các nhà tiếp thị đang chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo podcast và người dùng (khán giả) cũng gia tăng nhu cầu mua sắm lao thông minh. Vì vậy, việc các podcaster đầu tư những thiết bị podcast chuyên dụng cho kênh của mình là điều cần thiết. Đây cũng là xu hướng podcast không thể bỏ qua năm 2023.
Các podcaster đầu tư những thiết bị podcast chuyên dụng cho kênh của mình là điều cần thiết (Ảnh: Internet)
Chúng ta có thể dễ dàng nhận ra sự phổ biến của podcast và ngành công nghiệp này. Nhiều thương hiệu nổi tiếng đã bắt đầu cho ra mắt podcast của riêng họ. Và vì có đủ tiềm lực tài chính nên sản phẩm của họ có chất lượng cao. Thế nên, kỳ vọng của người nghe cũng tăng lên và họ sẵn sàng bỏ qua những nội dung kém chất lượng.
Như vậy, không có nghĩa là gây cạnh tranh lớn tới những podcaster nhỏ, cá nhân có ngân sách ít hơn. Bởi luôn có những thiết bị có thể giúp podcasters có được chất lượng âm thanh tương tự. Tuy nhiên, nhiều báo cáo thống kê đã chỉ ra rằng các nhà sản xuất podcast sẵn sàng chi thêm một chút cho những thiết bị chuyên dụng để mang đến người nghe trải nghiệm khó quên.
Các nhà sản xuất podcast sẵn sàng chi thêm một chút cho những thiết bị chuyên dụng để mang đến người nghe trải nghiệm tốt nhất (Ảnh: Internet)
Không chỉ vậy, các podcaster còn đang chi tiêu nhiều hơn trong việc lựa chọn nền tảng lưu trữ podcast đáng tin cậy. Bởi đây là cách để tăng lượng khán giả nhanh hơn, cũng như, quản lý các tệp podcast dễ dàng hơn. Một khoản nên đầu tư để nhận được “phần thưởng” xứng đáng trong lĩnh vực này.
3.6 Podcast quảng cáo trả phí khi nhấp chuột
Xu hướng podcast 2023 sẽ tiếp tục phát triển với cách thức quảng cáo trả phí khi nhấp chuột. Nổt bật nhất trong “cuộc chơi” này đó là nền tảng âm nhạc trực tuyến Spotify. Năm 2022, Spotify đã thông báo rằng các nhà quảng cáo podcast có thể chạy quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột.
Doanh thu từ quảng cáo của Spotify bùng nổ nhờ Podcast (Ảnh: Internet)
Cho đến thời điểm hiện tại, hành động này chỉ dành cho một số podcaster được chọn. Những quảng cáo có thể nhấp chuột hay nút kêu gọi hành động (CTA) sẽ bật lên trên Spotify trong các trang podcast và khi người dùng điều hướng vào ứng dụng. Từ đó mang đến cho họ cơ hội truy cập trực tiếp vào trang web của nhà quảng cáo.
Podcast quảng cáo trả phí khi nhấp chuột cho phép các nhà tiếp thị sáng tạo hơn trong các quảng cáo trực quan và mở ra thị trường Digital Marketing cho podcast. Đương nhiên, điều này cũng hiệu quả hơn vì podcaster không phải mất thời gian để đọc các URL dài trong suốt tập podcast. Đồng thời, người nghe tránh phải làm một số thao tác vô nghĩa.
Podcast quảng cáo trả phí khi nhấp chuột cho phép các nhà tiếp thị sáng tạo hơn (Ảnh: Internet)
3.7 Podcast tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng giọng nói
Trong những năm gần đây, tìm kiếm rảnh tay (hands-free) ngày càng phổ biến hơn. Việc sử dụng trợ lý ảo như Siri, Alexa hay Google Assistant, … cũng tăng với tốc độ chóng mặt. Vậy nên, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng giọng nói là một chiến lược xu hướng podcast quan trọng.
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng giúp podcasters giữ chân lượng thính giả không nhỏ (Ảnh: Internet)
“Đến năm 2024, số lượng trợ lý ảo sẽ lên tới 8,4 tỷ đơn vị”. Các podcaster vì thế mà được yêu cầu tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói nếu họ muốn giữ chân lượng thính giả không nhỏ của mình.
Bí quyết giúp bạn tối ưu công cụ tìm kiếm bằng giọng nói:
+ Sáng tạo phần tiêu đề và mô tả có liên quan cho các podcast.
+ Tập trung tối ưu hóa giọng nói trên thiết bị di động. (Số liệu cho thấy 79% số giờ nghe podcast được tạo ra qua smartphone).
+ Sử dụng các công cụ miễn phí để nắm bắt những gì mọi người đang tìm kiếm và trả lời những câu hỏi trong chính podcast của bạn.
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng podcast 2023 (Ảnh: Internet)
Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng podcast bạn nên thử. Thính giả của podcast yêu thích nội dung âm thanh thì khả năng vao là họ sẽ sử dụng trợ lý giọng nói khi tìm kiếm podcast.
3.8 Podcast phát triển theo xu hướng cạnh tranh nhiều hơn giữa các kênh
Không khó để nhận ra tiềm năng vô cùng lớn của podcast. Và các nền tảng nghe podcast muốn chiếm lấy vị trí số một. Nhưng điều này gặp một “vật cản” lớn vì người nghe podcast thường sẽ sử dụng ít nhất ba ứng dụng khác nhau.
Podcast trên nhiều nền tảng khác nhau (Ảnh: Internet)
Spotify và Apple Podcasts đang được ưu tiên nhưng nhiều nền tảng khác cũng có doanh thu tốt. Một trong số đó là iHeart Radio, kênh này có 30,03 triệu khán giả tại Mỹ vào năm 2021.
Sự cạnh tranh giữa các nền tảng dẫn đến việc sáng tạo các nội dung podcast độc quyền. Chẳng hạn, Spotify đã chi gần 1 tỷ USD cho các podcast độc quyền như Gimlet, The Joe Rogan Experience, Call Her Daddy, …
Sự cạnh tranh giữa các nền tảng dẫn đến việc sáng tạo các nội dung podcast độc quyền (Ảnh: Internet)
Xu hướng podcast này mở ra cơ hội cho các nhà quảng cáo, người sáng tạo nội dung và người nghe. Nếu bạn muốn tận dụng điều này thì hãy tham khảo các thể loại podcast phổ biến hiện nay như hài kịch, sức khỏe, …
3.9 Podcast phát triển theo xu hướng thu thập, sử dụng dữ liệu UX
Chắc chắn không thể bỏ lỡ xu hướng podcast theo thu nhập, sử dụng dữ liệu UX. Chúng ta sẽ thu thập và sử dụng dữ liệu UX để cải thiện trải nghiệm cho khán giả.
Thu thập và sử dụng dữ liệu UX để cải thiện trải nghiệm cho khán giả (Ảnh: Internet)
Theo Podcast Insights, người nghe đang tìm kiếm podcast miễn phí, trải nghiệm được cá nhân hóa, các trang web lưu trữ để điều hướng, nội dung có thể tải xuống hay chất lượng âm thanh, …
Để đảm bảo thính giả của bạn có trải nghiệm tuyệt vời nhất, bạn nên hỏi xem họ muốn gì. Và các cuộc khảo sát chỉ ra rằng người nghe không ngại trả lời câu hỏi nếu điều đó giúp họ cải thiện trải nghiệm nghe của chính họ. Vì vậy, nếu bạn chưa biết về UX thì hãy tìm hiểu và tận dụng ngay dữ liệu UX nhé!
Nếu bạn chưa biết về UX thì hãy tìm hiểu và tận dụng ngay dữ liệu UX (Ảnh: Variety)
Lời kết,
Với những xu hướng podcast 2023, nhiều người tin rằng phương tiện truyền thông này sẽ ngày càng phổ biến và phát triển. Dễ dàng để bắt đầu, chi phi đầu tư không cao, tiềm năng doanh thu tốt, … tất cả đều chứng minh một thị trường rộng mở. Trên đây là những thông tin mà Coolmate muốn chia sẻ với bạn và đừng quên ghé CoolBlog để cập nhật mỗi ngày nữa nhé!
“Coolmate – Nơi mua sắm đáng tin cậy dành cho nam giới”
