Logomania - Sự kết hợp và hồi sinh rực rỡ của các họa tiết thời trang

Logomania một thời là cơn sốt không gì cản nổi. Đầu những năm 2000, với sự lăng xê của những IT Girl đình đám Britney Spear, Paris Hilton..., phong cách logomania phủ sóng khắp các sàn diễn ra đến từng góc phố.

Những bộ trang phục, phụ kiện ngập tràn logo thương hiệu xa xỉ như một cách khẳng định đẳng cấp, dấu ấn cá nhân không gì ấn tượng hơn. Hôm nay, hãy cùng Coolmate hiểu nhanh về xu hướng thời trang thập niên 80 đang trở lại và lợi hại hơn xưa này nhé!

Logomania từng có một thời càn quét mọi sàn diễn cách đây hai thập kỷ

Logomania - Khát khao khẳng định đẳng cấp

Logomania là một thuật ngữ chỉ những item ngập tràn logo thương hiệu. Phong cách này xuất hiện từ thập niên 80 nhưng chỉ bước lên đỉnh cao vào những năm 2000. Đây là một sự đầu tư có tính toán của những thương hiệu lớn nhằm lưu lại dấu ấn đậm sâu trong lòng giới mộ điệu thời trang.

Logomania là cách những thương hiệu lớn khẳng định đẳng cấp

Lịch sử thăng trầm của logomania

Logomania manh nha hình thành từ năm 1892 khi Louis Vuitton cho in logo thương hiệu chằng chịt trên những chiếc vali hay túi xách của mình. Sau đó, Coco Chanel cũng tạo ra logo huyền thoại hai chữ C lồng vào nhau trên mỗi thiết kế của mình năm 1925.

Logo huyền thoại của Coco Chanel khẳng định dấu ấn và đẳng cấp thương hiệu cả trăm năm sau

Thế nhưng, nói về nguồn gốc của logomania thì phải nhờ âm nhạc, cụ thể là làn sóng hiphop phủ sóng khắp đường phố thập niên 80s. Thời điểm đó, trong một cửa hàng bán quần áo nhỏ ở New York, Daniel Day (Dapper Dan) đã tạo ra những thiết kế in dày đặc logo của những thương hiệu nổi tiếng như Gucci, LV và Fendi.

Dapper Dan mới chính là người tạo ra logomania dù ít được thừa nhận

Mặc cho những chỉ trích đạo nhái, Dapper Dan vẫn cho rằng đây là một thiết kế và khám phá mới. Cộng hưởng với thời đại mà văn hóa hip-hop đang ở vào thời vàng son, những item mang đầy logo này bắt đầu được để mắt tới.

Văn hóa hip-hop chính là tác nhân đưa logomania lên đến đỉnh cao hai thập kỷ trước

Đến thập niên 90s, phong cách logomania bắt đầu bùng nổ như một cơn sốt tại Mỹ. Đây chính là thời điểm bùng nổ kinh tế, dư thừa tài sản người ta thường hay nhắc tới. Các thương hiệu thời trang cao cấp bắt đầu khẳng định vị thế bằng những thiết kế túi xách, áo khoác, thắt lưng in logo nhận diện. Sản phẩm của họ trở thành cách người ta chọn thể hiện "cái tôi" cá nhân, vị thế xã hội và điều kiện kinh tế.

Logomania trở thành cách người giàu khẳng định địa vị những năm 2000

Khắp những kinh đô thời trang lớn nhất lúc bấy giờ, họa tiết logo chằng chịt từ quần áo, giày dép, túi xách cho đến giày cao gót... Rất nhiều nhà mốt danh tiếng như Marc Jacob, Dior, Fendi, Louis Vuitton... bắt đầu chạy đua đẩy trào lưu này lên đến đỉnh cao. Lúc này, sự lăng xê nhiệt tình của những IT Girl đình đám như Britney Spears, Paris Hilton... càng làm cho cơn sốt này thêm mãnh liệt.

Cặp bạn thân đình đám một thời Paris Hilton và Kim Kardashian lăng xê phong cách logomania

Hồi sinh rực rỡ như một quy luật trong thời trang

Hào quang rực rỡ đến một lúc cũng phải lụi tàn. Và logomania cũng thế khi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008 quét qua. Kinh tế sụp đổ khiến giới nhà giàu chẳng còn muốn "khoe của" phô trương nữa. Đúng lúc này, phong cách tối giản trở lại phủ sóng các sàn diễn và một lần nữa lên ngôi. Cơn sốt logomania bắt đầu nguôi dần.

Logomania sụp đổ tạm thời vì thời thế thay đổi

Làng thời trang có một quy luật ngầm về vòng tròn tuần hoàn sau hai thập kỷ. Với logomania thì chỉ sau 10 năm thất thế, xu hướng này đã trở lại và có những bước tiến lớn hơn xưa. Bắt đầu từ năm 2018 khi xu hướng retro lên ngôi, phong cách thời trang logo đã liên tục trở lại và càn quét các sàn diễn.

Chưa đầy một thập kỷ sau, phong cách thời trang logo lại lên ngôi một lần nữa

Giám đốc sáng tạo Dior Maria Grazia Chiuri đưa logo dạng oblique trở lại. Trong show xuân hè 2018, Fendi cũng tái sinh logo couple F đình đám một thời. Balenciaga cũng nhanh chóng đi ngược với chính mình khi ra mắt chiếc túi City phô trưởng tên thương hiệu chỉ ngay sau thành công của mẫu túi không logo.

Những thương hiệu lớn tất nhiên không thể tận dụng thời cơ để khẳng định dấu ấn

Ngắm những item xuất sắc đưa logomania trở lại đỉnh cao

Những năm gần đây, tinh thần phóng khoáng và tôn vinh dấu ấn được các tín đồ thời trang ưa chuộng. Logomania vì thế cũng được nhìn cởi mở hơn trước. Không còn là sự phô trương hay "khoe của"", đây đơn giản là một họa tiết độc đáo và đầy dấu ấn.

Có lẽ vì tinh thần đã thay đổi nên logomania cũng có một tiến lớn trong lần trở lại gần đây. Phong cách này được rất nhiều nhà mốt, ngôi sao, fashionista nổi tiếng yêu thích và trở lại một thời hưng thịnh mới. Hãy cùng ngắm nhìn những outfit logomania ấn tượng nhất đưa xu hướng này trở lại tâm điểm.

Ca sĩ gen Z Billie Eilish trong trang phục ngập tràn logo Guccci tại thảm đỏ Grammy 2020

Lady Gaga trong outfit logomania của Coco Chanel khi đóng vai con dâu gia tộc danh tiếng này trên màn ảnh

Rihanna vẫn luôn nhạy bén với xu hướng 

Justin Bieber và vợ đậm chất "logomania"

Logomania trong bộ sưu tập thu đông 2018 Missoni 

Logomania của Balenciaga

Lời kết

Logomania đã và đang trên đà trở lại như thời hưng thịnh nhất hai thập kỷ trước. Lần này, phong cách này được ưa chuộng và phổ biến rộng rãi hơn với tinh thần thời trang thời đại đã đổi khác. Trên đây là một số kiến thức cơ bản về hành trình của logomania trong làng thời trang. Hy vọng CoolBlog sẽ luôn ở bên và là nguồn kiến thức thời trang - lối sống cho bạn mỗi ngày. 

Coolmate – Nơi mua sắm đáng tin cậy dành cho nam giới