Dior hay còn được biết đến với cái tên Christian Dior đã không còn là thương hiệu xa lạ với những tín đồ thời trang cao cấp. Thương hiệu Dior dù đã trải qua nhiều thăng trầm nhưng câu chuyện về sự tiên phong trong ngành may đo cao cấp của nhà mốt này vẫn luôn là một huyền thoại. Hôm nay, hãy cùng Coolmate khám phá sự thú vị ẩn trong những dấu tích lịch sử của nhà mốt thời trang cao cấp đầu tiên trên thế giới này nhé!
Thương hiệu Dior của nước nào?
Nếu là một tín đồ thời trang, bạn hẳn không thể không biết Dior là nhà mốt đến từ Pháp. Đây là đế chế thời trang cao cấp đầu tiên ra đời trên thế giới. Nhà mốt đến từ Paris này đã trở thành một huyền thoại nhờ câu chuyện tiên phong đặt nền móng cho Haute Couture - ngành may đo thời trang cao cấp.
Christian Dior là ai?
Để hiểu rõ hơn về thương hiệu Dior, chúng ta hãy tìm hiểu thêm về người sáng lập của thương hiệu này, Christian Dior. Ông sinh ngày 21 tháng 01 năm 1905 tại Granville, Pháp. Ngay từ khi còn nhỏ, ông đã bộc lộ những tố chất và sở thích với những thứ đẹp đẽ, lấp lánh. Vì vậy, Christian Dior dần định hình được thứ bản thân ông muốn theo đuổi là hội họa và nghệ thuật. Những họa sĩ ảnh hưởng đến phong cách của ông chính là Jean Cocteau và Salvador Dali.
Sau đó, nhờ sự ủng hộ của cha, Christian đã mở một triển lãm hội họa với hai người bạn của mình và nhanh chóng nhận được nhiều sự chú ý. Tuy nhiên, biến cố xảy đến vào năm 1929. Cuộc khủng hoảng kinh tế xảy ra khiến ông phải đóng cửa triển lãm của mình do thiếu hụt kinh phí. Thêm vào đó, mẹ và em trai đồng thời ra đi khiến Christian gần như sụp đổ. Sự nghiệp của gia tộc Dior bắt đầu tụt dốc, khiến họ phải bán tất cả mọi thứ để có thể mưu sinh.
Chỉ trong một thời gian ngắn, nhà thiết kế vĩ đại nhất của thế kỷ 20 đã phải chấp nhận cảnh không nhà, sống vô gia cư để tồn tại qua giai đoạn đó.
Có lẽ bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng Christian là một con mọt “tâm linh”. Hầu hết mọi quyết định của ông đều phụ thuộc vào “tarot”, từ công việc tới cuộc sống. Năm 1940, ông đi nghĩa vụ quân sự và giải ngũ năm 1942.
Thương hiệu Dior ra đời như thế nào?
Năm 1942. sau khi xuất ngũ thì Christian Dior đã vào làm thiết kế cho một nhãn hàng thời trang tại nước Pháp. Tại đây, ông đã được trải qua nhiều dự án và thu thập được không ít kinh nghiệm trong việc thiết kế váy áo và trang phục cho các phu nhân của viên chức phát xít Đức cũng như tầng lớp quý tộc Pháp. Cũng nhờ vậy mà Christian đã nhìn thấy những tiềm năng và trở thành người tiên phong trong ngành thời trang cao cấp.
Nhờ sự giúp đỡ của Marcel Boussac - ông trùm cotton mà nhà thiết kế lỗi lạc này đã thành lập thành công thương hiệu Dior - Christian Dior giữa lòng Paris.
Những thiết kế đầu tiên của thương hiệu Dior
Những thiết kế đầu tiên được Christian cho ra đời vào năm 1947, ngay sau khi thương hiệu được thành lập. Bộ sưu tập bao gồm 90 thiết kế khác nhau, lấy hình dáng đồng hồ cát làm cốt lõi. Những thiết kế này đã mở ra một trang mới trong ngành thời trang Pháp - kinh đô thời trang thế giới. Những thiết kế trong bộ sưu tập này đã khiến cả những kẻ dèm pha ông đều phải trầm trồ, thán phục.
Tuy nhiên, bên cạnh đó, bộ sưu tập gặp phải không ít “gạch đá”. Nhiều người cho rằng Christian đã quá lãng phí vải khi phần lớn những thiết kế của ông yêu cầu một số lượng vải lớn để có thể thành hình. Những lời chỉ trích này chủ yếu đến từ tầng lớp sống dưới ách đô hộ của phát xít và chịu sự khốn khó tột cùng. Sự tài tình ở đây chính là việc nhà thiết kế lỗi lạc đã lường trước được điều này. Bởi lẽ, Christian đã muốn định nghĩa những thiết kế của thương hiệu Dior sẽ đại diện và là biểu tượng cho sự giàu sang, xa hoa.
Ngay khi Bộ sưu tập được ra mắt, những người trong quý tộc, hoàng gia, người nổi tiếng… đều khao khát sở hữu riêng một thiết kế đến từ thương hiệu này. Phải nói rằng đây là một kỳ tích đối với một nhà mốt chưa đầy 1 năm tuổi. Nhờ sự thành công này mà Christian Dior đã quyết định mở thêm một cửa hàng tại New York và sản xuất thêm một dòng sản phẩm nữa là nước hoa.
Sự thành công có một không hai
Chỉ trong vòng chưa đầy 1 năm phát triển, thương hiệu Dior đã trở thành công ty độc chiếm 75% thị phần thời trang xuất khẩu của Paris và 5% tổng thị phần thời trang xuất khẩu của nước Pháp. Sự thành công này khiến Dior trở thành một hiện tượng trong làng thời trang cao cấp. Đồng thời trở thành bức tượng đài huyền thoại cho đến tận bây giờ.
Năm 1955, Christian đã thu nhận Yves Saint Laurent - một thanh niên trẻ về làm cho mình. Năm 1957, ông bất ngờ thông báo rằng Yves Saint sẽ là người kế nhiệm mình trong tương lai, sau khi qua đời. Lời thông báo này khá “vô lý” vì tại thời điểm đó ông vẫn còn trẻ và vô cùng khỏe mạnh.
Thương hiệu Dior dưới thời Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent chính thức kế nhiệm Christian sau khi ông qua đời đột ngột trong một chuyến đi tới Ý. Nhà thiết kế 21 tuổi này đã trung thành và tiếp tục gìn giữ phong cách mà người thầy của mình để lại.
So sánh giữa thiết kế của YSL và Christian Dior thì thiết kế của YSL có phần nhẹ nhàng hơn, thoải mái hơn khi mặc. Chàng thanh niên trẻ này đã vô cùng thành công với các bộ sưu tập. Năm 1960, bộ sưu tập mang phong cách Bohemian đã đánh dấu sự phá cách trong phong cách thời trang.
Tuy bộ sưu tập này mang tính sáng tạo cao nhưng lại gặp phải nhiều chỉ trích của dư luận do tư tưởng cổ hủ tại Pháp. Cũng vì vậy mà bộ phận quản lý của Dior cũng cảm thấy rằng YSL đang đe dọa đến phong cách của thương hiệu. Vì vậy mà vào năm 1960, khi YSL buộc phải thực hiện nghĩa vụ quân sự thì ban quản lý Dior đã “đá phăng” chàng thanh niên này đi. Tiếp đó tuyên bố người kế nhiệm chính là Marc Bohan.
20 năm phát triển thương hiệu Dior của Marc Bohan
Năm 1960, Marc Bohan chính thức kế nhiệm Dior. Tuy nhiên sự kiện này đã vấp phải một làn sóng dư luận khủng khiếp. Chính vì vậy, Dior đã phải thành lập một thương hiệu mang tên Yves Saint Laurent nhằm xoa dịu công chúng.
20 năm phát triển dưới thời Marc Bohan, thương hiệu Dior vẫn giữ vững được phong cách truyền thống, đó là: bảo thủ nhưng vô cùng sang trọng và quý phái. Cũng vì điều này mà càng có thêm nhiều những “gáo nước lạnh” dội thẳng cho YSL, khi quá nhiều lời tung hô rằng Marc Bohan như “người giải cứu thương hiệu”.
Năm 1967, Philippe Guibourgé - trợ lý của Marc Bohan đã cho ra bộ sưu tập “Miss Dior” - bộ sưu tập ready to wear đầu tiên của nước Pháp.
Bước ngoặt của thương hiệu Dior sáp nhập vào tập đoàn
Thương hiệu vẫn luôn có tốc độ tăng trưởng tốt. Nhưng vào năm 1980, một bước ngoặt lớn đã khiến cấu trúc về mặt doanh nghiệp của thương hiệu thay đổi. Bernard Arnault - một cái tên lỗi lạc trong thế giới thời trang cao cấp đã mua đứt tập đoàn của Boussac - nhà đầu tư đầu tiên của Dior.
Sau đó, ông lại bán tất cả mọi thứ trừ Dior và tiếp tục thu phục tập đoàn Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Và vào năm 2017, công ty Christian Dior chính thức được sáp nhập vào tập đoàn.
Thương hiệu Dior dưới thời của Gianfranco Ferré
Năm 1989, Bohan quyết định rời khỏi Dior. Sau đó, Gianfranco Ferré đã được chọn làm người kế nhiệm. Việc này đánh dấu một sự kiện quan trọng khi ông là người ngoại quốc đầu tiên đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu.
Giám đốc sáng tạo người Ý này đã quyết định thổi hồn một phong cách mới cho đế chế thời trang này. Ông vạch ra một hướng đi mới đầy táo bạo cho thương hiệu khi mang đến những thiết kế đầy lãng mạn và nữ tính.
Dưới thời Gianfranco Ferré, thương hiệu Dior đã có những bước phát triển đáng kinh ngạc. Năm 1990, doanh thu công ty đạt 177 triệu USD, cao hơn mức cùng kỳ năm trước 47,7 triệu USD. Không chỉ dừng lại ở đó, nhà mốt còn không ngừng mở rộng thêm các cửa hàng mới tại New York, Los Angeles và Tokyo.
Năm 1995, Dior tạo được tiếng vang lớn khi chiếc túi “Lady Dior” được thiết kế dành cho Công nương Diana, Vương phi xứ Wales của Vương Quốc Anh. Và rất nhanh chỉ trong vòng 2 năm, hơn hai trăm nghìn mẫu túi này được bán ra, thúc đẩy doanh số đồ da của Dior tăng chóng mặt.
“Christian Dior” thứ 2 xuất hiện
Sau sự thành công vượt trội dưới thời Gianfranco Ferré, năm 1997, thương hiệu Dior tiếp tục có Giám đốc sáng tạo mới là John Galliano. Sự thay đổi này chịu sự tác động của tổng biên tập tạp chí Vogue, Anna Wintour.
John Galliano được mọi người ví như “ngài Dior” (Monsieur Dior) thứ hai. Bởi lẽ, ông không chỉ khởi nghiệp từ hai bàn tay trắng mà còn có phong cách sáng tạo, pha trộn giữa nữ quyền và hiện đại giống như nhà sáng lập của nhà mốt này.
Bộ sưu tập đầu tiên của ông được tung ra vào năm 2000 với cái tên “Homeless”. Bộ sưu tập này đã vướng phải nhiều ý kiến trái chiều, và vấp phải cuộc tranh cãi lớn trong cộng đồng. Tất cả các thiết kế trong bộ sưu tập đều được làm từ giấy báo, phụ kiện chế từ dụng cụ ăn uống cùng các chai whiskey mini. Xong, vẫn không thể phủ nhận sự thành công của bộ sưu tập.
Cùng năm 2000, ông tiếp tục gây tranh cãi khi thổi vào Dior phong cách mang tính chất porn chic (khiêu dâm và sang trọng), tương tự như Gucci thời Tom Ford. Tuy nhiên, tính chất này thể hiện nhiều qua các chiến dịch quảng cáo chứ không phải là trong các thiết kế.
Sự phát triển của thương hiệu Dior từ những năm 2000
Cùng dưới thời John Galliano, nhánh menswear của Dior được phục hồi nhờ nhà thiết kế chính Hedi Slimane. Nhà thiết kế này đã thổi hồn phong cách hiện đại, nam tính vào những thiết kế dành cho nam của Dior. Chính vì nhờ sự đổi mới ấy mà Dior Homme nhận được nhiều sự quan tâm hơn.
Tuy nhiên, John Galliano lại tiếp tục khiến nhà mốt này vấp phải sự phản đối của dư luận vì phát ngôn chống Do Thái của mình vào năm 2011. Chính vì vậy, trong năm này, John đã bị sa thải và Bill Gaytten được chọn làm người thay thế. Nhưng nhà thiết kế này cũng không nhận được sự ủng hộ và nhanh chóng phải rời công ty vào đầu năm 2012.
Sự đổi mới của thương hiệu Dior dưới thời Raf Simons
Sau sự rời đi của Bill Gaytten, Dior đã ngay lập tức bầu chọn Raf Simons - nhà thiết kế lỗi lạc người Bỉ trở thành Giám đốc sáng tạo đời kế nhiệm. Nhờ phong cách tối giản, tinh xảo, sang trọng không kém phần mới mẻ, ông đã vực dậy danh tiếng của Dior, trấn an dư luận nhờ những thiết kế trên sàn catwalk của mình.
Tuy chưa có kinh nghiệm với ngành thời trang cao cấp, thế nhưng nhà thiết kế người Bỉ này đã liên tục không ngừng học hỏi. Chính vì vậy, ông đã xuất sắc cho ra bộ sưu tập Fall/Winter vào năm 2012 và được đánh giá là “thời trang mới” của nhà mốt này.
Thương hiệu Dior dưới thời nhà thiết kế nữ đầu tiên
Sau 4 năm đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo Dior, Raf đã rời đi. Ngay sau đó, Maria Grazia Chiuri đã được chọn trở thành Giám đốc sáng tạo đời kế nhiệm. Cô là Nhà thiết kế nữ đầu tiên trong lịch sử phát triển của thương hiệu này.
Maria đã mang đến một phong cách nữ tính vốn có từ thuở sơ khai, cùng những yếu tố thời thượng, pha điểm chút nam tính. Tất cả hòa quyện khiến cho womenswear của Dior tiếp tục giữ lửa. Cùng với đó, bà cùng Kim Jones cũng đã thổi hồn cho menswear của Dior cho đến ngày nay. Dưới thời Maria, Dior liên tục gặt hái được những thành tựu mới.
Thời đại luôn thay đổi. Chính vì vậy, thời trang cũng cần biến đổi để thích ứng với hoàn cảnh mới. Trải qua nhiều giai đoạn, bất chấp những thăng trầm trong kinh doanh, thương hiệu Dior vẫn cho thấy được sức sống mãnh liệt. Cùng với đó, thương hiệu trở thành biểu tượng cho sự xa hoa và lộng lẫy. Câu chuyện của Dior sẽ mãi mãi là cảm hứng cho những tín đồ thời trang cao cấp. Sự thay đổi và linh hoạt của Dior đã mở ra kỷ nguyên cho may đo cao cấp. Tuy không còn là độc tôn nhưng Dior mãi là huyền thoại.
Hy vọng rằng câu chuyện lịch sử của thương hiệu Dior đã cho bạn thêm nhiều những kiến thức về nhà mốt nổi tiếng thế giới này. Đừng quên ghé CoolBlog thường xuyên để có thêm thật nhiều những thông tin thú vị về thời trang nhé!
